O X, rede social controlada por Elon Musk, iniciou a liberação de uma nova plataforma de anúncios totalmente reconstruída e baseada em inteligência artificial. A iniciativa faz parte de uma estratégia para reconquistar anunciantes e fortalecer sua receita publicitária após um período de instabilidade desde a aquisição da empresa.
Nos últimos anos, a companhia enfrentou desafios para expandir seu faturamento com publicidade e passou a diversificar suas fontes de receita, apostando em assinaturas e no avanço de soluções com IA. Agora, com a reformulação do sistema de anúncios, o objetivo é retomar competitividade no mercado.
Projeções do setor indicam que a receita publicitária do X pode alcançar cerca de US$ 2,26 bilhões em 2025, chegando a US$ 2,46 bilhões em 2026. Apesar da recuperação, os valores ainda ficam abaixo do desempenho registrado em 2021, antes das mudanças estruturais na plataforma.
O novo sistema utiliza modelos de inteligência artificial para otimizar processos como segmentação, entrega e análise de campanhas. A proposta é simplificar a rotina de profissionais de marketing, permitindo criar anúncios mais eficientes, com melhor direcionamento ao público e maior retorno sobre investimento.
A transformação tecnológica ganhou força após a integração do X com a xAI, empresa de IA também ligada a Musk. Segundo Monique Pintarelli, líder global de publicidade da xAI, a reconstrução completa da infraestrutura de anúncios em curto prazo foi um movimento ousado e pouco comum no setor.
O X segue uma tendência já explorada por gigantes como Google e Meta, que vêm se beneficiando do crescimento da publicidade digital impulsionada por IA. Nessas plataformas, a automação já permite desde a criação de peças até a mensuração de resultados de forma quase totalmente automatizada.
Outro impacto relevante é a democratização do acesso às ferramentas de marketing. Com a inteligência artificial reduzindo a complexidade operacional, pequenas empresas passam a utilizar recursos avançados antes restritos a grandes anunciantes.
Mesmo com sinais de recuperação, a empresa ainda enfrenta desafios reputacionais e regulatórios relacionados à aquisição do antigo Twitter. Paralelamente, segue expandindo seu ecossistema, com novidades como o lançamento do XChat e a evolução de suas comunidades digitais.
