O avanço do streaming não significa necessariamente o fim da televisão por assinatura via satélite. Para a SES Media, o futuro pode estar justamente na combinação das duas tecnologias.
Durante a SET Expo 2026, em São Paulo, a companhia apresentou o DVB-NIP, tecnologia que utiliza o satélite para transportar grandes volumes de conteúdo, mas converte a programação para protocolos IP dentro da residência.
Na prática, a proposta tenta reunir duas características que durante anos estiveram separadas: a eficiência do satélite para distribuir conteúdo para milhões de pessoas e a flexibilidade da internet para personalizar a experiência de cada usuário.
O resultado pode ser uma nova geração de TV paga na qual canais lineares, conteúdo sob demanda, diferentes telas e publicidade direcionada convivem dentro da mesma plataforma.
O que é o DVB-NIP?
DVB-NIP significa DVB Native IP.
A principal diferença está na maneira como o conteúdo é tratado depois de chegar à residência.
O sinal é distribuído pelo satélite em multicast e recebido por um equipamento que converte a programação para tecnologias utilizadas normalmente na distribuição de vídeo pela internet.
Entre elas estão protocolos como DASH e HLS.
A partir daí, o conteúdo pode circular pela rede Wi-Fi doméstica.
Isso significa que a televisão deixa de depender exclusivamente de um receptor conectado fisicamente a uma única TV.
TV, celular e tablet podem receber a programação
Uma residência poderia utilizar o sinal recebido pelo satélite para distribuir diferentes conteúdos simultaneamente.
Uma pessoa poderia assistir a um canal na televisão da sala enquanto outra acompanha programação em um tablet e um terceiro usuário utiliza um smartphone.
Além dos canais transmitidos naquele momento, conteúdos previamente armazenados no equipamento também podem ser disponibilizados.
A experiência começa, portanto, a se aproximar daquilo que consumidores já esperam das plataformas de streaming.
A diferença está na infraestrutura utilizada para entregar a maior parte desse conteúdo.
Satélite continua fazendo o trabalho pesado
Essa arquitetura tenta aproveitar uma das principais vantagens econômicas da transmissão via satélite.
Quando uma emissora envia um canal para um transponder, o mesmo sinal pode alcançar simultaneamente milhões de pessoas dentro da área de cobertura.
Adicionar mais um telespectador não exige necessariamente transmitir outra cópia individual daquele canal.
Em uma arquitetura puramente baseada em streaming, a lógica é diferente.
Cada usuário gera consumo de infraestrutura de distribuição de conteúdo, aumentando a demanda sobre redes e CDNs conforme cresce a audiência.
Essa diferença se torna especialmente importante em grandes eventos ao vivo.
Futebol mostra por que transmissão linear ainda importa
Imagine uma final de campeonato assistida simultaneamente por milhões de pessoas.
Em uma plataforma tradicional de streaming, milhões de conexões precisam receber conteúdo praticamente ao mesmo tempo.
Isso exige enorme capacidade de servidores, redes e distribuição.
O satélite trabalha de outra maneira.
O mesmo sinal transmitido pode ser recebido simultaneamente por todos os assinantes dentro de sua cobertura.
Por isso, eventos esportivos, notícias e outras transmissões de grande audiência continuam sendo áreas nas quais o modelo linear possui vantagens técnicas importantes.
A proposta híbrida busca preservar essa eficiência sem abrir mão dos recursos digitais.
Publicidade passa a ser personalizada
Talvez a maior transformação proporcionada pelo DVB-NIP esteja no mercado publicitário.
Na televisão tradicional, milhões de pessoas normalmente assistem ao mesmo anúncio durante determinado intervalo.
Em plataformas digitais, a publicidade pode variar conforme características do usuário.
O DVB-NIP pretende levar essa capacidade para o ambiente da TV via satélite.
O receptor consegue armazenar informações relacionadas ao consumo de conteúdo e utilizar esses dados para determinar quais anúncios devem aparecer para diferentes perfis.
Assim, duas residências assistindo ao mesmo canal poderiam receber propagandas diferentes.
TV paga quer competir pela verba da publicidade digital
Essa capacidade é estratégica.
Google, Meta e diferentes plataformas digitais construíram negócios gigantescos justamente oferecendo segmentação e métricas detalhadas aos anunciantes.
A televisão possui alcance significativo, mas historicamente trabalha com informações menos granulares sobre quem está assistindo.
Ao incorporar dados de audiência e publicidade direcionada, operadoras podem oferecer aos anunciantes algo mais próximo da lógica encontrada na internet.
O objetivo não é apenas modernizar a experiência do assinante.
É também modernizar a maneira como a televisão gera receita.
Sistema consegue operar mesmo sem internet permanente
Existe uma característica interessante para mercados onde a conectividade fixa ainda não está disponível em todas as residências.
O DVB-NIP pode continuar utilizando o satélite como principal meio de distribuição.
As informações relacionadas ao consumo podem ser armazenadas localmente no equipamento e sincronizadas posteriormente quando houver conectividade disponível.
Isso cria possibilidades particularmente relevantes em países com grandes áreas rurais ou regiões onde redes terrestres ainda apresentam cobertura limitada.
O satélite continua entregando a programação, enquanto a conectividade IP acrescenta inteligência à plataforma.
América Latina já terá operação comercial
A tecnologia não está restrita a demonstrações.
Uma operadora latino-americana já adquiriu a solução, com expectativa de lançamento comercial em escala entre o final de 2026 e o início de 2027.
Esse será um teste importante para observar como o conceito funciona fora dos ambientes de demonstração.
O desempenho comercial dependerá não apenas da tecnologia, mas também da qualidade da interface, preço dos equipamentos, catálogo de conteúdo e capacidade das operadoras de integrar serviços de streaming.
DTH perdeu assinantes, mas queda começa a estabilizar
A aposta acontece depois de anos difíceis para o mercado de televisão por assinatura via satélite.
Serviços DTH perderam uma parcela importante da base de clientes com a expansão do streaming.
Netflix, Prime Video, Disney+, HBO Max e inúmeras outras plataformas mudaram profundamente o comportamento dos consumidores.
Mas essa fragmentação também criou um novo problema.
Para acessar diferentes filmes, séries, esportes e conteúdos exclusivos, consumidores precisam manter várias assinaturas simultaneamente.
O custo e a complexidade começam a aumentar.
Fragmentação do streaming pode beneficiar agregadores
Esse cenário abre uma oportunidade para operadoras tradicionais.
Em vez de competir diretamente com cada serviço de streaming, elas podem assumir novamente o papel de agregadoras de conteúdo.
O consumidor poderia utilizar uma única interface para encontrar canais lineares, streaming, esportes, notícias e conteúdo sob demanda.
A televisão por assinatura deixa então de ser apenas um pacote de canais.
Ela passa a funcionar como uma plataforma responsável por organizar diferentes fontes de entretenimento.
Esse é um dos pilares da estratégia defendida pela SES Media.
Contratos de satélite chegam até 2040
Apesar das previsões recorrentes sobre o desaparecimento da televisão via satélite, o mercado continua fechando contratos de longo prazo.
Operadoras e emissoras vêm reservando capacidade de satélite com compromissos que chegam até 2040.
Isso acontece inclusive em regiões com ampla infraestrutura de fibra óptica.
O fenômeno mostra que satélite e fibra não precisam necessariamente competir em todos os cenários.
Para distribuição massiva de vídeo linear, o satélite continua oferecendo características econômicas difíceis de reproduzir com redes individualizadas.
SES ganhou escala após integração com a Intelsat
A SES também atravessa uma transformação estrutural.
Depois da combinação com a Intelsat, o grupo passou a carregar aproximadamente 11 mil canais de televisão globalmente.
O alcance estimado chega a cerca de 2,4 bilhões de espectadores.
Essa escala coloca a empresa em uma posição privilegiada para tentar modernizar a infraestrutura tradicional de distribuição de vídeo.
Em vez de abandonar o satélite diante do crescimento da internet, a estratégia é fazer com que ele fale a mesma linguagem das redes IP.
TV 3.0 brasileira segue lógica semelhante
O movimento possui relação conceitual com outra transformação que começa a ganhar força no Brasil: a TV 3.0.
Embora sejam tecnologias diferentes, ambas caminham em direção a uma televisão mais conectada, interativa e orientada por dados.
O modelo tradicional, no qual a emissora simplesmente transmite um sinal idêntico para todos, começa a ganhar uma camada digital.
Isso permite interfaces modernas, personalização, interatividade e novas possibilidades publicitárias.
Satélite e internet deixam de ser adversários
Durante anos, a evolução do vídeo foi apresentada como uma disputa simples: streaming substituiria televisão tradicional.
A realidade começa a mostrar um cenário mais complexo.
Cada tecnologia possui vantagens específicas.
O streaming oferece personalização e conteúdo sob demanda.
O satélite oferece enorme eficiência para distribuir simultaneamente o mesmo conteúdo para grandes audiências.
A arquitetura híbrida tenta aproveitar os dois lados.
Em vez de perguntar se o futuro será satélite ou internet, o setor começa a trabalhar com outra possibilidade:
satélite e internet funcionando como partes da mesma plataforma.
Se essa estratégia funcionar, a próxima geração da TV paga poderá parecer muito menos com a televisão por assinatura que conhecemos hoje e muito mais com uma plataforma de streaming cuja infraestrutura de distribuição utiliza também a enorme capacidade dos satélites.
