Disney e Paramount estão avaliando lançar planos gratuitos com anúncios em seus serviços de streaming, em uma estratégia para disputar espaço com plataformas como YouTube, Tubi e The Roku Channel, que vêm registrando forte crescimento de audiência. A iniciativa busca atrair novos usuários, aumentar a receita publicitária e converter parte desse público em assinantes dos planos pagos.
Segundo informações divulgadas por veículos internacionais, a Disney estuda liberar gratuitamente uma seleção de conteúdos do Disney+, enquanto a Paramount+ trabalha em um projeto conhecido internamente como “Free Front Porch”, que permitiria acesso a parte de seu catálogo sem cobrança de assinatura. A ideia é oferecer uma amostra do serviço para estimular futuras assinaturas.
O movimento ocorre em meio ao crescimento das plataformas FAST (Free Ad-Supported TV), modelo baseado em conteúdo gratuito financiado por publicidade. Dados recentes mostram que YouTube, Tubi e Roku Channel ampliaram sua participação na audiência de televisores nos Estados Unidos, pressionando os serviços tradicionais de streaming a buscar novas formas de conquistar usuários.
Especialistas avaliam que um plano gratuito pode aumentar significativamente o alcance das plataformas, principalmente entre consumidores que reduziram o número de assinaturas devido ao aumento dos preços dos serviços de streaming. Ao mesmo tempo, a estratégia pode abrir novas oportunidades de monetização por meio da venda de publicidade digital.
Apesar do potencial de crescimento, o modelo também apresenta riscos. Analistas alertam que parte dos assinantes atuais pode migrar para a versão gratuita, reduzindo a receita proveniente das mensalidades. Além disso, um aumento expressivo da oferta de inventário publicitário pode elevar a concorrência entre plataformas e pressionar os preços do mercado de anúncios.
Enquanto Disney e Paramount avançam nos estudos, outras empresas seguem mais cautelosas. A Netflix, por exemplo, afirmou recentemente que não possui planos imediatos para lançar uma modalidade totalmente gratuita, embora continue avaliando diferentes estratégias de monetização para seus serviços.
