A Netflix anunciou que lançará, ainda este mês, um feed vertical de vídeos inspirado no TikTok dentro de seus aplicativos. A novidade faz parte de uma estratégia mais ampla da empresa, que também pretende intensificar o uso de inteligência artificial tanto na criação de conteúdo quanto na recomendação personalizada para os usuários.
A plataforma já vinha experimentando o formato de vídeos curtos desde o ano passado. A proposta é facilitar a descoberta de conteúdos, incluindo podcasts em vídeo, além de destacar filmes e séries do catálogo. Paralelamente, a empresa vem investindo em ferramentas de busca mais avançadas, incluindo um recurso baseado no ChatGPT lançado anteriormente.
Durante a apresentação de resultados do primeiro trimestre, o co-CEO Gregory Peters destacou que, embora a empresa já tenha longa experiência com personalização, ainda há muito espaço para evoluir com novas tecnologias. Segundo ele, modelos mais modernos de recomendação permitem não apenas sugestões mais precisas, mas também melhorias contínuas de forma mais ágil, além de facilitar a inclusão de diferentes tipos de conteúdo.
Já o outro co-CEO, Ted Sarandos, ressaltou o impacto da IA no processo criativo. Para ele, ferramentas baseadas em inteligência artificial tendem a aprimorar a qualidade das produções ao oferecer melhores recursos aos profissionais criativos, sem substituir o papel essencial dos artistas.
Recentemente, a Netflix adquiriu a empresa de tecnologia Interpositive, fundada pelo ator e cineasta Ben Affleck. De acordo com Sarandos, a tecnologia proprietária da empresa foi desenvolvida especificamente para atender às demandas do cinema, o que tem despertado interesse crescente entre criadores.
Além disso, a Netflix pretende aplicar inteligência artificial para aprimorar sua plataforma de publicidade, criando novos formatos de anúncios mais personalizados e eficientes. A expectativa da companhia é alcançar cerca de 3 bilhões de dólares em receita publicitária ainda este ano.
