O TikTok divulgou nesta semana o primeiro Relatório de Impacto Econômico da plataforma no Brasil, apontando que os investimentos em publicidade realizados por meio do TikTok Ads adicionaram entre R$ 18,6 bilhões e R$ 37,3 bilhões ao Produto Interno Bruto (PIB) brasileiro em 2025. O levantamento foi desenvolvido em parceria com a consultoria LCA Consultoria Econômica.
Segundo o estudo, a atividade econômica relacionada à plataforma também apoiou entre 223 mil e 447 mil empregos no país, considerando efeitos diretos, indiretos e induzidos. A arrecadação tributária estimada varia entre R$ 2,5 bilhões e R$ 4,9 bilhões no período analisado.
A pesquisa utilizou um modelo de matriz insumo-produto baseado em dados do IBGE para calcular como os investimentos em publicidade digital impactam diferentes setores da economia. O relatório analisou os efeitos do TikTok Ads em áreas como comércio eletrônico, empreendedorismo digital e inclusão produtiva.
Entre os destaques do estudo está o crescimento da participação das pequenas e médias empresas (PMEs) no e-commerce brasileiro. De acordo com o levantamento, a participação desse segmento na receita do comércio eletrônico saltou de 4% em 2016 para 30% em 2024.
O documento também aponta que 68% dos empreendedores utilizam a plataforma apenas com alcance orgânico, sem investimento em anúncios pagos. Outros 52% afirmaram que conseguiram atingir novos mercados utilizando os recursos digitais da rede social.
Outro ponto destacado é o avanço do TikTok Shop no Brasil. Segundo a pesquisa, 57,8% dos usuários entrevistados realizaram compras diretamente pela plataforma após descobrirem produtos em vídeos publicados no aplicativo.
O relatório ainda ressalta a importância do smartphone como ferramenta de inclusão econômica, especialmente em regiões onde o celular é o principal meio de acesso à internet. Dados citados da pesquisa TIC Domicílios 2025 mostram que 87% das classes D e E acessam a internet exclusivamente pelo celular.
Especialistas destacam que os números apresentados representam projeções econômicas associadas ao uso publicitário da plataforma e não uma medição completa de todo o impacto do TikTok na economia brasileira.
