A rede social X está experimentando um novo formato de publicidade que exibe recomendações de produtos ou serviços logo abaixo de publicações de usuários que mencionam determinada marca. A iniciativa busca criar anúncios mais naturais dentro da plataforma.
O teste foi identificado inicialmente por um usuário europeu. Em um exemplo, uma publicação que elogiava o desempenho do serviço de internet via satélite da Starlink em Portugal passou a exibir, logo abaixo do texto, uma sugestão com a frase “Obter o Starlink”. Ao clicar no link, os usuários eram direcionados diretamente para o site oficial do serviço.
A chefe de produto do X, Nikita Bier, confirmou que o recurso está em fase de testes. Em resposta a comentários na própria rede social, ela afirmou que a equipe está tentando criar “um produto de anúncio que não pareça um anúncio”.
Por enquanto, a publicidade ainda não aparece para todos os usuários. No entanto, o local reservado para ela já pode ser visto em algumas postagens. Ao acessar um post publicado em 6 de março pelo usuário @levelsio, por exemplo, é possível observar uma caixa destacada logo abaixo da publicação. Nos locais onde o teste ainda não foi ativado, esse espaço mostra apenas um post aleatório da própria plataforma.
Nos mercados onde a funcionalidade já está ativa, diversos usuários perceberam a novidade e comentaram sobre o botão exibido. Um deles chegou a perguntar, em tom de brincadeira, se o autor da publicação havia adicionado manualmente o botão do Starlink.
Durante a conversa na plataforma, Bier também respondeu a uma sugestão de permitir links de afiliados nesse espaço de anúncio. Segundo ela, a ideia não é abrir esse formato para afiliados, pois isso poderia incentivar recomendações falsas. O objetivo, segundo a executiva, é manter a confiança nas recomendações exibidas.
A empresa não respondeu imediatamente a pedidos de comentários feitos pelo site TechCrunch.
O experimento surge poucos dias após o anúncio de outra novidade: o lançamento de rótulos de “Parceria Paga” para criadores de conteúdo. Esses rótulos permitem identificar publicações patrocinadas de forma mais clara, ajudando a cumprir regulamentações sobre publicidade em redes sociais sem que os criadores precisem usar hashtags como “#ad” ou “#publicidade”.
Caso as publicações patrocinadas passem a incluir links integrados para anunciantes — como o formato que está sendo testado — o X pode se tornar mais atraente para marcas e profissionais de marketing. Isso também pode incentivar mais criadores a utilizarem a plataforma.
Nos últimos anos, a empresa tem tentado fortalecer sua presença no mercado de criadores de conteúdo, inclusive antes de a rede passar a se chamar X e antes de ser adquirida por Elon Musk. Apesar de diversas iniciativas, a plataforma ainda enfrenta dificuldades para competir diretamente com redes mais populares entre criadores, como Instagram, YouTube e TikTok.
Entre os recursos lançados recentemente estão programas de pagamento por conteúdo viral, compartilhamento de receita publicitária, assinaturas de criadores e outras ferramentas de monetização.
Nesta semana, a empresa também reformulou seu sistema de Assinaturas de Criadores, adicionando novos recursos — incluindo a possibilidade de monetizar tópicos específicos dentro das publicações.
Outra novidade anunciada recentemente é que o chatbot integrado Grok agora consegue ler conteúdos longos publicados no formato Articles, que permite textos extensos dentro da plataforma. Ainda assim, esse formato continua sendo pouco utilizado, já que muitos criadores preferem publicar conteúdos longos em sites próprios ou newsletters.
