O Threads já conta com mais de 400 milhões de usuários mensais, e a Meta quer expandir ainda mais sua base. Nesta semana, a empresa lançou um novo recurso que facilita o compartilhamento de postagens do Threads diretamente nas Stories do Instagram — aproveitando a ampla audiência da plataforma para atrair novos usuários ao app de texto.
O recurso anunciado na quinta-feira permite que os usuários visualizem e compartilhem uma postagem do Threads no Instagram Story sem sair do próprio aplicativo Threads. Antes, era necessário sair do app para publicar, mas agora a visualização e o compartilhamento podem ser feitos de forma totalmente integrada.
Anteriormente, o Threads já possibilitava compartilhar conteúdos de outros usuários na Story do Instagram, de maneira semelhante ao que acontece dentro do próprio Instagram. Além disso, os usuários podiam compartilhar postagens no feed do Instagram ou enviá-las via mensagens diretas.
Lançado em julho de 2023, o Threads é uma plataforma de texto da Meta inspirada no Twitter. A integração inicial com o Instagram acelerou a adesão: para criar uma conta, os usuários autenticavam-se com o login do Instagram, o que automaticamente importava informações como nome de usuário, bio, foto de perfil, status de verificação e lista de seguidores.
Com um simples toque, era possível seguir as contas do Instagram que já estavam no Threads, enquanto aqueles que ainda não tinham perfil recebiam notificações sobre o novo seguidor.
Nos meses seguintes, a Meta continuou a fortalecer a presença do Threads utilizando suas outras plataformas sociais. Isso incluiu exibir posts populares do Threads no Facebook e criar carrosséis de publicações no Instagram, além de facilitar o compartilhamento cruzado de posts do Instagram e Facebook para o Threads, ajudando a aumentar o engajamento.
Essas estratégias surtiram efeito. Segundo dados da Similarweb, o Threads já apresenta maior uso diário em dispositivos móveis do que o X de Elon Musk, embora o X ainda lidere na versão web. O crescimento tem sido constante: de 200 milhões de usuários ativos mensais em agosto de 2024, o Threads dobrou para 400 milhões em agosto de 2025, e em outubro a Meta anunciou que a plataforma atingiu 150 milhões de usuários ativos diariamente.
