A Apple anunciou nesta segunda-feira que vai lançar uma experiência integrada de podcasts em vídeo no aplicativo Apple Podcasts ainda nesta primavera. A novidade chega em um momento em que o consumo de podcasts em vídeo cresce rapidamente, com cerca de 37% da população acima de 12 anos assistindo a esse formato mensalmente, segundo dados da Edison Research.
Com essa atualização, a Apple se aproxima de concorrentes como Spotify, YouTube e Netflix, que têm investido cada vez mais em podcasts em vídeo.
“Há vinte anos, a Apple ajudou a popularizar os podcasts ao adicioná-los ao iTunes, e há mais de uma década lançamos o aplicativo Apple Podcasts”, afirmou Eddy Cue, vice-presidente sênior de Serviços da Apple. “Com a experiência de vídeo líder de mercado, damos aos criadores controle total sobre seu conteúdo e oportunidades de negócios, tornando mais fácil do que nunca para o público ouvir ou assistir aos episódios.”
No Apple Podcasts, os usuários poderão alternar facilmente entre ouvir e assistir episódios do mesmo programa, usar o modo picture-in-picture e baixar vídeos para reprodução offline.
Embora o aplicativo já suportasse vídeos via RSS desde 2005, eles eram mantidos separados das versões em áudio. Agora, com o suporte ao protocolo HLS (HTTP Live Streaming) da Apple, será possível realizar streaming adaptativo de vídeo e ter mais controle sobre a reprodução dentro do app.
O novo formato também habilita a inserção dinâmica de anúncios em vídeo. Criadores que utilizam provedores de hospedagem e redes de publicidade parceiras poderão incluir anúncios em vídeo, inclusive lidos pelos apresentadores. A Apple não cobrará pela distribuição do conteúdo, mas cobrará das redes de anúncios participantes uma taxa baseada em impressões.
Parceiros de hospedagem que darão suporte ao vídeo via HLS incluem Acast, Amazon, ART19 (Triton), Omny Studio e SiriusXM.
O anúncio coincide com a expansão de podcasts em vídeo por concorrentes. O YouTube afirma ter mais de 1 bilhão de espectadores ativos mensais, enquanto o Spotify ampliou seus conteúdos nesse formato e pagou mais de US$ 100 milhões a podcasters no primeiro trimestre do ano passado. A Netflix também entrou no setor, fechando acordo com o Spotify e lançando produções originais, como “The Pete Davidson Show”, em janeiro.
Embora a Apple não divulgue quanto fatura especificamente com podcasts, seu segmento de Serviços, que inclui conteúdo digital e assinaturas, gerou US$ 30 bilhões no último trimestre. Em janeiro, a empresa adquiriu a startup israelense de IA Q.ai, que desenvolve ferramentas de inteligência artificial voltadas para áudio, sem revelar o valor do negócio.
