A Meta anunciou que pretende testar novos modelos de assinatura que oferecerão acesso a funcionalidades exclusivas em seus principais aplicativos. Em declaração ao TechCrunch, a empresa explicou que os planos pagos devem liberar recursos adicionais voltados à produtividade, criatividade e ao uso ampliado de inteligência artificial (IA).
Nos próximos meses, usuários de Instagram, Facebook e WhatsApp poderão experimentar uma versão premium das plataformas. A proposta é manter as funções essenciais gratuitas, enquanto os planos pagos entregam ferramentas extras e maior controle sobre a forma de interação e compartilhamento de conteúdo. A Meta destacou que não seguirá um único formato: diferentes pacotes e combinações de recursos serão testados, com assinaturas específicas para cada aplicativo.
Entre os destaques está a expansão do Manus, agente de IA adquirido recentemente por cerca de US$ 2 bilhões. A estratégia envolve duas frentes: integrar o Manus aos produtos da Meta e, ao mesmo tempo, seguir oferecendo assinaturas independentes voltadas ao mercado corporativo. Indícios dessa integração já apareceram no Instagram, como um possível atalho para o Manus AI identificado pelo engenheiro reverso Alessandro Paluzzi, conhecido por antecipar recursos ainda em desenvolvimento.
A empresa também planeja testar assinaturas ligadas a ferramentas de IA generativa, como o Vibes, experiência de criação e remixagem de vídeos curtos com inteligência artificial integrada ao app Meta AI. Lançado gratuitamente no ano passado, o Vibes deve adotar um modelo freemium, com acesso básico liberado e cobrança mensal para desbloquear recursos avançados de criação de vídeos.
Embora ainda não haja detalhes oficiais sobre os recursos pagos no WhatsApp e no Facebook, vazamentos indicam que a assinatura do Instagram pode permitir, por exemplo, a criação ilimitada de listas de público, a visualização de seguidores que não retribuem o follow e a opção de assistir a Stories de forma anônima.
A Meta reforçou que essas novas assinaturas não substituem o Meta Verified. O serviço atual continuará focado em criadores de conteúdo e empresas, oferecendo selo de verificação, suporte 24/7, proteção contra falsificação de identidade, benefícios de SEO e itens exclusivos. Segundo a empresa, a experiência adquirida com o Meta Verified ajudará a refinar os novos planos, agora voltados também ao usuário comum.
Com a ampliação das assinaturas, a Meta busca diversificar suas fontes de receita, mas enfrenta o desafio da saturação de serviços pagos. Com tantas mensalidades disputando espaço no orçamento dos usuários, será essencial entregar benefícios claros e atrativos.
O sucesso do Snapchat+ mostra que há demanda por assinaturas em redes sociais. O serviço da Snap, que custa a partir de US$ 3,99 por mês, já ultrapassou 16 milhões de assinantes, mais que dobrando sua base desde o início de 2024.
Por fim, a Meta afirmou que pretende ouvir a comunidade e coletar feedback durante a implementação gradual das novas assinaturas ao longo dos próximos meses.
