A OpenAI deve iniciar, já no começo de fevereiro de 2026, os primeiros testes de exibição de anúncios no ChatGPT. De acordo com informações do site The Information, a empresa abriu conversas com dezenas de anunciantes e busca aportes iniciais que podem chegar a US$ 1 milhão por marca interessada.
A movimentação marca uma mudança estratégica no modelo de negócios da companhia. Até agora, a OpenAI dependia majoritariamente das receitas de assinaturas, mas os altos custos para manter a infraestrutura de inteligência artificial — especialmente data centers — impulsionaram a busca por novas fontes de faturamento. A iniciativa também faz parte da preparação da empresa para uma futura abertura de capital (IPO).
Anúncios no ChatGPT terão formato discreto e regras rígidas
Diferentemente do modelo tradicional de publicidade do Google, baseado em cliques, a OpenAI pretende cobrar dos anunciantes por impressões — ou seja, cada vez que o anúncio for exibido ao usuário. As peças publicitárias aparecerão no rodapé das conversas e, segundo a empresa, não vão interferir nas respostas geradas pelo chatbot.
Inicialmente, os anúncios serão restritos à versão gratuita do ChatGPT e ao plano mais acessível, o ChatGPT Go. Usuários dos planos Plus e Pro continuarão livres de publicidade.
Privacidade e controle do usuário são prioridade
Para evitar controvérsias, a OpenAI estabeleceu limites claros. Não serão aceitos anúncios relacionados a política, saúde ou saúde mental, e menores de 18 anos não terão acesso a qualquer tipo de publicidade na plataforma. A empresa também afirma que não venderá o conteúdo das conversas privadas aos anunciantes.
Além disso, os usuários poderão apagar dados utilizados para fins publicitários e ocultar anúncios considerados irrelevantes. O objetivo, segundo a OpenAI, é criar um modelo de publicidade digital que preserve a confiança do público e não incentive a migração para plataformas concorrentes.
Anúncios contextualizados e sem influência nas respostas
A proposta inicial é exibir links de produtos e serviços que façam sentido dentro do contexto das perguntas feitas pelos usuários. Mesmo assim, a OpenAI reforça que as respostas do ChatGPT não serão alteradas ou direcionadas para beneficiar marcas anunciantes, mantendo a neutralidade do sistema como prioridade central.
