O Threads, rede social da Meta, consolidou uma virada significativa ao ultrapassar o X (antigo Twitter) em volume de acessos em dispositivos móveis. De acordo com dados da Similarweb, a plataforma comandada por Mark Zuckerberg alcançou 141,5 milhões de usuários ativos diários em iOS e Android, superando os 125 milhões registrados pelo aplicativo de Elon Musk.
Apesar da liderança do Threads nos aplicativos móveis, o X segue dominante no acesso via navegador. O site X.com contabiliza 140,7 milhões de usuários diários, enquanto a versão web do Threads registra apenas 7,7 milhões. Os números indicam que o X continua sendo amplamente utilizado em ambientes profissionais e no consumo de conteúdo em desktop.
O avanço do Threads é impulsionado, em grande parte, pela integração direta com o Instagram. Ao explorar um grafo social já consolidado, a Meta reduz significativamente o custo de aquisição de novos usuários e consegue reter o público mobile com mais eficiência. Esse fator representa uma vantagem competitiva em relação ao X, que opera com um ecossistema mais isolado.
Ao mesmo tempo, o X enfrenta desafios relacionados à moderação de conteúdo. Problemas envolvendo falhas algorítmicas de inteligência artificial e a disseminação de deepfakes têm gerado preocupações sobre segurança para marcas e usuários. Esse contexto favoreceu não apenas o crescimento do Threads, mas também de plataformas alternativas, como o Bluesky, que registrou recentemente um aumento de 50% nos downloads diários.
Para 2026, o cenário aponta para uma fragmentação mais clara do mercado: o Threads tende a se consolidar como principal plataforma de consumo em dispositivos móveis, enquanto o X permanece como referência no uso web e em fluxos de trabalho profissionais. A capacidade da Meta de manter padrões elevados de brand safety surge como um fator decisivo para atrair novos investimentos e anunciantes globais nos próximos anos.
