A Algar e a TV Integração iniciaram, em novembro de 2025, um projeto-piloto que introduz interatividade às transmissões de TV aberta, antecipando funcionalidades previstas para o futuro padrão brasileiro DTV+. O teste está sendo realizado durante o programa “Cê Viu”, exibido nos dias 15, 22 e 29 de novembro, permitindo que os telespectadores participem de enquetes em tempo real.
A iniciativa combina recursos já presentes em televisores digitais atuais com soluções de conectividade. Nos aparelhos compatíveis, o público acessa a interatividade diretamente pelo controle remoto. Para ampliar o alcance enquanto a base de dispositivos habilitados ainda é limitada, a transmissão também exibe um QR Code que direciona os demais usuários para uma experiência online.
Segundo Algar e TV Integração, o piloto tem como objetivo validar mecanismos que poderão compor o ecossistema do DTV+ quando o novo padrão estiver completamente implementado no Brasil. A proposta é permitir que conteúdos ao vivo e campanhas publicitárias ofereçam interação direta, criando novas possibilidades de engajamento.
Em comunicado, a Algar destacou que o projeto abre novos canais de participação com os consumidores. Para Marcella Reis, gerente de Comunicação, Marca e Sustentabilidade da empresa, “o futuro da comunicação está na participação ativa do cliente. Este projeto não é apenas sobre interatividade, é sobre dar voz ao nosso público, permitindo que eles cocriem nossas ofertas.”
A TV Integração, por sua vez, ressaltou que já havia testado interatividade anteriormente, em 2024, mas que esta nova etapa marca a primeira aplicação comercial do recurso. De acordo com Anaisa Toledo, diretora de Marketing da emissora, “ser a primeira afiliada Globo a levar a interatividade em tempo real para campanhas comerciais é um marco que nos enche de orgulho e reafirma nosso compromisso com a evolução da televisão aberta.”
O piloto está concentrado na operação regional da TV Integração, que cobre municípios do Triângulo Mineiro e outras áreas de Minas Gerais. A expectativa das empresas é que a experiência ajude a avaliar tecnologias, formatos de uso e modelos de engajamento antes da adoção ampla do padrão DTV+ no país.
