O Mercado Livre iniciou nesta quinta-feira (23) um monitoramento dos preços praticados por seus vendedores em plataformas concorrentes, como Shopee e Amazon. O objetivo é comparar os valores e reduzir discrepâncias, aumentando a competitividade, especialmente com a chegada da Black Friday e do Natal.
Preços competitivos terão prioridade no marketplace
Com a nova política, o Mercado Livre verificará se os lojistas praticam preços similares em seus produtos dentro e fora da plataforma. Caso identifique valores inferiores em outros marketplaces, o vendedor receberá uma notificação e terá até três dias para ajustar os preços.
As consequências de não cumprir a orientação incluem:
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Redução da visibilidade do produto no Mercado Livre;
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Restrição ao uso de ferramentas de campanhas promocionais e publicidade;
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Possibilidade de reverter a situação e recuperar visibilidade após o ajuste do preço.
Segundo comunicado da empresa, a estratégia busca “otimizar a competitividade do marketplace e impulsionar as vendas de parceiros que mantêm alto desempenho, boa reputação e boas práticas”. Além disso, o Mercado Livre destacou investimentos recentes em logística, marketing e tecnologia, melhorando a experiência do usuário e acelerando entregas.
Impactos para vendedores e consumidores
Para os vendedores, a medida exige maior atenção à precificação, principalmente de produtos com alta demanda, garantindo maior visibilidade no marketplace. Para os consumidores, a expectativa é de preços mais equilibrados entre diferentes plataformas, permitindo que a confiança na loja online se torne um fator decisivo na compra.
Apesar de questionamentos sobre possíveis implicações antitruste, analistas do Itaú BBA afirmam que o monitoramento não restringe a operação em outras plataformas, funcionando apenas como uma ferramenta de classificação e priorização de ofertas.
