Com a aproximação da Black Friday, uma das datas mais importantes do varejo brasileiro, o Kwai divulgou uma pesquisa com mais de 20 mil usuários do aplicativo, indicando que 84% pretendem realizar compras durante a ocasião. O estudo também evidencia o crescimento do content commerce, tendência que combina consumo e entretenimento em vídeo, reforçando o papel do Kwai como plataforma que integra descoberta de produtos e compra.
A pesquisa aponta forte interesse em categorias de maior valor: 50% dos entrevistados têm intenção de comprar eletrônicos, 49% se interessam por roupas e acessórios e 39% por eletrodomésticos. Além disso, 70% planejam adquirir pelo menos um item entre as cinco categorias mais populares: eletrônicos, eletrodomésticos, roupas e acessórios, móveis e artigos para casa e decoração. Nesse contexto, o Kwai Shop se destaca, com 57% dos usuários que conhecem a ferramenta planejando compras diretamente pelo app, unindo conteúdo e comércio em uma experiência fluida.
O perfil dos consumidores do Kwai demonstra maturidade e alto poder de compra: 58% têm mais de 36 anos. Entre os usuários acima de 45 anos, 35% pretendem gastar mais de R$800 em eletrodomésticos e 34% em eletrônicos. Já no grupo de 24 a 45 anos, 10% também planejam investir acima de R$800 durante a Black Friday.
A pesquisa ainda revela oportunidades de influência por meio do content commerce. Cerca de 25% dos entrevistados ainda não definiram seu orçamento, sendo 28% do público feminino. O conteúdo do app é central na jornada de compra: 39% usam o Kwai para descobrir ofertas, 35% assistem a vídeos de outras pessoas usando produtos e 18% já efetuaram compras após ver anúncios.
“A Black Friday consolida o Kwai como uma plataforma estratégica de social e content commerce, onde conteúdo e comércio se unem em uma experiência integrada. A confiança dos usuários e a alta intenção de compra comprovam que o modelo já é uma realidade no Brasil”, afirma Vitor Yu, gerente geral do Kwai For Business.
Para acompanhar esse comportamento, o Kwai Shop intensificará suas promoções na semana da Black Friday, com cupons, ofertas relâmpago e descontos progressivos nas categorias mais buscadas pelos usuários.
