A Salesforce anunciou a aquisição da Braze, empresa especializada em relacionamento e engajamento de clientes, em uma operação avaliada em aproximadamente US$ 5,66 bilhões, com pagamento integral em dinheiro.
Pelos termos divulgados, os acionistas da Braze receberão US$ 47,50 por ação. O anúncio provocou forte reação no mercado financeiro, com valorização de 51% dos papéis da companhia.
A aquisição representa um movimento estratégico da Salesforce para fortalecer sua atuação em automação de marketing, análise de dados e inteligência artificial aplicada ao relacionamento com consumidores.
A Braze desenvolve soluções que permitem às empresas criar campanhas personalizadas e automatizadas em diferentes canais digitais, incluindo aplicativos, e-mails e notificações.
Com a integração das tecnologias, a Salesforce pretende ampliar sua capacidade de oferecer experiências personalizadas, combinando informações de clientes com ferramentas de inteligência artificial.
A movimentação também intensifica a concorrência no mercado global de softwares corporativos, especialmente entre plataformas que utilizam IA para automatizar processos comerciais.
O negócio reforça a estratégia da Salesforce de expandir seu ecossistema tecnológico e consolidar sua presença no mercado de soluções inteligentes para empresas.
