A Guanabara Holding, grupo empresarial fundado em 1968 pela família Barata, está ampliando sua presença no setor de tecnologia com um braço formado por três empresas de software. A companhia é tradicionalmente conhecida por seus negócios em transporte rodoviário, além de atuar com concessionárias de veículos e serviços financeiros.
A estrutura tecnológica reúne a Smart Travel, voltada à venda e gestão de passagens; a MPlan, especializada na operação de frotas e motoristas; e a Viva Fidelidade, responsável por soluções de programas de pontos e relacionamento com clientes.
As três empresas operam de maneira independente, mas também atendem companhias pertencentes ao próprio grupo. A estratégia permite que tecnologias inicialmente desenvolvidas para necessidades internas sejam transformadas em produtos oferecidos ao mercado.
O movimento acontece em um setor que passa por forte digitalização e enfrenta a concorrência de plataformas como Buser e FlixBus. A criação do braço tecnológico mostra como empresas tradicionais de transporte estão incorporando software e serviços digitais à estratégia para modernizar operações e relacionamento com passageiros.
