A Netflix e o Mercado Livre estão ampliando sua atuação conjunta no mercado de publicidade digital. A parceria entre Netflix Ads e Mercado Ads permitirá que anunciantes no Brasil e no México utilizem dados e sinais relacionados ao comportamento de compra no marketplace para criar públicos e segmentar campanhas exibidas na Netflix.
Na prática, marcas poderão direcionar anúncios a grupos definidos a partir de hábitos e interesses de consumo identificados no ecossistema do Mercado Livre. A estratégia busca aproximar a publicidade exibida durante filmes e séries do comportamento comercial dos consumidores.
Outro ponto importante é a possibilidade de acompanhar o desempenho das campanhas até etapas de conversão dentro do e-commerce. Isso permite relacionar a exposição de um anúncio na Netflix com resultados posteriores no ambiente do Mercado Livre, oferecendo aos anunciantes novas métricas para avaliar suas campanhas.
A parceria combina a audiência do streaming com a grande quantidade de informações geradas pelo comércio eletrônico. Segundo os números apresentados no anúncio, o plano com publicidade da Netflix alcança mais de 35 milhões de espectadores por mês no Brasil, enquanto o Mercado Livre registra 131 milhões de compradores anuais na América Latina.
A iniciativa também mostra como o mercado de streaming está se aproximando cada vez mais do chamado retail media, no qual dados de comportamento de compra são utilizados para tornar campanhas publicitárias mais direcionadas e mensuráveis.
