A informação apresentada na imagem é verdadeira. A sucessão havia sido anunciada pela própria Apple em abril e entrou oficialmente em vigor nesta semana.
Cook não está deixando a empresa. O executivo passou a ocupar o cargo de presidente executivo do conselho de administração, posição que permitirá que continue participando de determinadas decisões estratégicas e, especialmente, do relacionamento da Apple com governos e autoridades ao redor do mundo.
A mudança também alterou a estrutura do conselho. Arthur Levinson, que ocupava a presidência não executiva havia 15 anos, tornou-se diretor independente líder.
Quem é John Ternus?
Ternus está longe de ser um nome desconhecido dentro da Apple.
O executivo entrou na companhia em 2001 e construiu praticamente toda sua carreira profissional dentro da empresa. Tornou-se vice-presidente de engenharia de hardware em 2013 e, em 2021, assumiu como vice-presidente sênior da área.
Durante esse período, esteve envolvido no desenvolvimento de algumas das principais linhas de produtos da Apple, incluindo iPhone, iPad, Mac, AirPods e Apple Watch.
Também participou de uma das maiores transformações tecnológicas recentes da companhia: a migração dos computadores Mac dos processadores Intel para chips desenvolvidos pela própria Apple.
Sua formação técnica representa uma mudança interessante em relação ao perfil de Tim Cook.
Cook construiu sua reputação principalmente em operações e cadeia de suprimentos. Ternus chega ao comando com uma trajetória muito mais ligada à engenharia e ao desenvolvimento de produtos.
Tim Cook deixa uma Apple muito maior
Cook assumiu a Apple em agosto de 2011, pouco antes da morte do cofundador Steve Jobs.
Naquele momento, a empresa possuía valor de mercado próximo de US$ 350 bilhões. Quinze anos depois, a Apple chegou à casa dos US$ 4 trilhões, enquanto sua receita anual avançou de US$ 108 bilhões no ano fiscal de 2011 para mais de US$ 416 bilhões em 2025.
O período também foi marcado pela criação de novas categorias.
Apple Watch, AirPods e Vision Pro foram lançados durante sua administração, enquanto serviços como Apple Music, Apple Pay, Apple TV e iCloud ajudaram a reduzir parcialmente a histórica dependência da companhia das vendas de hardware.
O negócio de serviços ultrapassou a marca de US$ 100 bilhões anuais, tornando-se um dos principais motores financeiros da empresa.
Cook também liderou a transição para os chips Apple Silicon, que deu à companhia maior controle sobre hardware e software de seus computadores.
Inteligência artificial será um dos maiores desafios
Ternus, entretanto, assume uma Apple diante de um cenário tecnológico muito diferente daquele encontrado por Cook em 2011.
A inteligência artificial generativa transformou rapidamente a indústria, colocando empresas como OpenAI, Google, Microsoft, Meta e Anthropic no centro de uma corrida por modelos cada vez mais avançados.
A Apple tem sido pressionada a demonstrar que consegue acompanhar essa transformação.
Para o novo CEO, um dos maiores desafios será fazer com que a IA deixe de funcionar apenas como um conjunto adicional de recursos e passe a ocupar uma posição central no ecossistema formado por iPhone, Mac, iPad, Apple Watch e outros dispositivos.
Ao mesmo tempo, Ternus precisará preservar uma das características históricas da empresa: desenvolver tecnologias profundamente integradas entre hardware e software, mantendo forte foco em privacidade.
Primeiro grande teste acontece já em setembro
O novo CEO terá pouco tempo para adaptação pública ao cargo.
Em 9 de setembro, Ternus deverá comandar seu primeiro grande evento de produtos como CEO da Apple.
O lançamento ganha importância especial porque deverá apresentar a próxima geração do iPhone e poderá marcar uma das maiores mudanças de design do aparelho em anos.
O mercado também acompanha as expectativas envolvendo um iPhone dobrável, categoria na qual concorrentes como Samsung já atuam há várias gerações.
O evento será uma oportunidade para Ternus começar a imprimir sua identidade à nova fase da companhia.
Apple reorganiza liderança
A chegada do novo CEO também provocou mudanças em outras posições estratégicas.
Johny Srouji passou a ocupar uma função ampliada como chefe de hardware, assumindo responsabilidades relacionadas à estrutura anteriormente comandada por Ternus.
Outros veteranos também estão reduzindo ou reorganizando suas funções, criando uma das maiores mudanças na alta liderança da Apple dos últimos anos.
Ainda assim, a presença de Cook como presidente executivo garante continuidade durante a transição.
A própria Apple informou que ele continuará ajudando em determinados aspectos da companhia, incluindo relações com autoridades e formuladores de políticas públicas.
Ternus terá remuneração milionária
A Apple também revelou o pacote de remuneração de seu novo CEO.
Para o ano fiscal de 2027, Ternus terá salário-base de US$ 3 milhões, além de uma concessão anual de ações com valor-alvo de aproximadamente US$ 55 milhões.
Grande parte dessa remuneração dependerá do desempenho das ações da Apple em comparação com outras empresas do S&P 500.
Tim Cook, em sua nova função, terá salário de US$ 2 milhões e um pacote de ações com valor-alvo de aproximadamente US$ 45 milhões.
Uma nova era depois de Jobs e Cook
A troca de comando possui peso histórico.
Desde seu retorno à Apple em 1997, Steve Jobs conduziu a transformação que resultou em produtos como iMac, iPod, iPhone e iPad. Tim Cook assumiu posteriormente a missão de transformar essa inovação em uma gigantesca operação global.
Agora, John Ternus recebe uma tarefa diferente.
A Apple continua extremamente lucrativa e possui uma das maiores bases de dispositivos do planeta, superior a 2,5 bilhões de aparelhos ativos. Mas a indústria está passando por outra mudança de plataforma, desta vez impulsionada pela inteligência artificial.
O desafio do novo CEO será demonstrar que a companhia consegue novamente transformar uma grande transição tecnológica em produtos capazes de definir uma nova geração.
Depois de 15 anos sob Tim Cook, a Apple inicia a era John Ternus — e a inteligência artificial provavelmente será o principal teste de seu comando.
