A Netflix surpreendeu o mercado cinematográfico no fim de semana com a exibição especial de “KPop Demon Hunters” nos cinemas. O lançamento em formato “sing-along”, que permite ao público cantar junto, ocorreu por apenas dois dias e atraiu atenção suficiente para gerar discussões em Wall Street sobre uma possível mudança na estratégia da gigante do streaming.
Embora a Netflix não tenha divulgado oficialmente os números de bilheteria — como de costume — estimativas do setor indicam que o filme arrecadou entre US$ 16 milhões e US$ 20 milhões em território nacional. Isso coloca o desempenho abaixo de relançamentos como “Coraline” (US$ 33 milhões) e “Star Wars: A Vingança dos Sith” (US$ 25 milhões), mas acima de outros como “Interestelar” (US$ 15 milhões) e “Orgulho e Preconceito” (US$ 6 milhões).
Mesmo sem confirmação oficial, o impacto do evento foi evidente. A iniciativa reforça a tendência crescente de “eventização” — transformar estreias em experiências únicas para o público. A Netflix, que tradicionalmente usa o cinema apenas como vitrine para divulgar seus títulos antes da estreia no streaming, adotou esse formato especial como parte de uma estratégia promocional de alto impacto.
Analistas, no entanto, duvidam que esse lançamento marque uma virada definitiva na abordagem da empresa. “Isso não muda absolutamente nada. Para a Netflix, tudo se resume a eventos”, afirma David Poland, especialista do setor.
A exibição de “KPop Demon Hunters” foi realizada em cerca de 1.700 cinemas — pouco mais de um terço do total nos EUA — mas não chegou às salas da AMC, maior rede de cinemas do país, que recusou comentários. Curiosamente, a própria AMC firmou uma parceria com a Netflix para lançar, em 2026, o aguardado “As Crônicas de Nárnia”, dirigido por Greta Gerwig, com estreia exclusiva de duas semanas em IMAX.
Segundo especialistas, a Netflix oferece condições financeiras vantajosas aos exibidores, com participação na receita superior aos tradicionais 50%, o que pode atrair redes de cinema, mesmo com janelas de exibição reduzidas.
“KPop Demon Hunters” estreou originalmente na Netflix no fim de junho e já acumula mais de 210 milhões de visualizações, tornando-se o segundo filme em inglês mais assistido da plataforma, atrás apenas de “Red Notice”, de 2021.
O sucesso da experiência coletiva nos cinemas, combinado com o engajamento nas redes sociais, pode impulsionar ainda mais os números do filme na plataforma de streaming.
“Houve uma demanda enorme. Isso prova como o cinema ainda tem força para criar eventos culturais, gerar buzz nas redes e fortalecer marcas de entretenimento”, afirmou Paul Dergarabedian, analista da Comscore.
Embora não represente uma mudança definitiva de rumo, o sucesso do relançamento indica que a Netflix está disposta a explorar o cinema de forma estratégica — quando isso pode transformar um título em fenômeno cultural.
