A Black Friday 2026 deve movimentar R$ 13,3 bilhões no comércio eletrônico brasileiro, um crescimento de 20,7% em comparação com 2025. A estimativa é da Neotrust, que acompanha as vendas de mais de 7 mil lojas virtuais no país.
A projeção considera o período de 26 a 29 de novembro. Entre as categorias com maior faturamento esperado estão os eletrodomésticos, com R$ 2,12 bilhões, seguidos por moda, com R$ 1,38 bilhão, e produtos de beleza, com R$ 910 milhões.
O crescimento previsto ocorre em um cenário de aumento no volume de compras, mas com redução no valor médio das transações. Entre janeiro e setembro de 2026, o número de pedidos on-line cresceu 34,9%, enquanto o gasto médio por compra caiu 13,4%, chegando a R$ 268,20.
Os números indicam que os consumidores estão realizando mais compras, porém com valores individuais menores. Para os varejistas, a Black Friday representa uma oportunidade de ampliar as vendas, especialmente com estratégias de preços competitivos, promoções e facilidades de pagamento.
